Fra 12. august 2026 begynder de første centrale krav i EU’s nye emballageforordning, PPWR, at gælde i praksis.
For mange danske virksomheder bliver det et markant skifte. Emballage skal fremover designes med genanvendelse for øje, mærkes mere ensartet og i højere grad indgå i systemer for genbrug og producentansvar.
Og reglerne rammer bredt – også virksomheder, der ikke selv producerer emballage.
Hvis din virksomhed importerer varer, sælger online i EU eller blot sender produkter ud i standardemballage med eget logo, kan I blive omfattet af de nye krav.
Hvad er PPWR?
PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) afløser det nuværende emballagedirektiv og bliver direkte gældende lov i alle EU-lande.
Målet er at reducere emballageaffald og skabe mere ensartede regler på tværs af EU. Samtidig skal emballage i langt højere grad kunne genanvendes eller genbruges.
Det betyder bl.a.:
- færre problematiske materialer
- mindre unødvendig emballage
- fælles regler for mærkning og sortering
- større ansvar hos virksomheder, der sætter emballage på markedet.
Ikke kun producenter bliver ramt
Mange SMV’er vil opdage, at de bliver omfattet af reglerne, selvom de ikke selv fremstiller emballage.
PPWR gælder bredt for virksomheder, der:
- producerer eller importerer varer med emballage
- sælger varer online i EU
- bruger store mængder emballage i logistik eller drift.
I nogle tilfælde kan virksomheden blive betragtet som producent, selvom emballagen købes hos en grossist – f.eks. hvis emballagen bærer virksomhedens eget brand eller sendes til kunder i andre EU-lande.
Fem områder SMV’er bør have fokus på allerede nu
1. Emballagen skal kunne genanvendes
Et af de centrale krav i PPWR er, at emballage fremover skal designes til genanvendelse efter fælles EU-kriterier.
Det kan få betydning for valg af materialer, emballagetyper og konstruktioner. Særligt kombinationer af materialer, specialplast og laminerede løsninger kan blive udfordret.
For mange virksomheder bliver dialogen med emballageleverandører derfor afgørende allerede i 2026.
2. Genbrug bliver et voksende krav
PPWR lægger op til mere genbrug og færre engangsløsninger – særligt inden for takeaway, fødevarer, drikkevarer og transportemballage.
Ikke alle krav gælder fra dag ét, men virksomheder bør allerede nu vurdere, hvor genbrugsløsninger kan blive relevante på sigt.
Det kan f.eks. være:
- transportkasser
- paller
- refill-løsninger
- genbrugsemballage til udvalgte produkter.
3. Nye krav til mærkning
Forbrugere og virksomheder skal lettere kunne sortere emballage korrekt.
Derfor introducerer PPWR fælles EU-piktogrammer og nye krav til information om materialer og affaldssortering.
Samtidig skærpes reglerne mod greenwashing. Miljøpåstande på emballage skal kunne dokumenteres og må ikke være vildledende.
For mange virksomheder betyder det, at design, etiketter og tryk skal opdateres i de kommende år.
4. Producentansvar bliver vigtigere
Danmark har allerede regler om udvidet producentansvar for emballage, men PPWR harmoniserer og udvider kravene.
Virksomheder skal bl.a. kunne dokumentere:
• hvilke typer emballage de sætter på markedet
• mængder fordelt på materialer
• hvordan emballagen håndteres.
Samtidig forventes afgifter og gebyrer i højere grad at afhænge af, hvor genanvendelig emballagen er.
5. Emballage bliver en strategisk beslutning
PPWR handler ikke kun om compliance.
For mange virksomheder bliver emballage fremover tættere koblet til økonomi, ESG-rapportering, indkøb og kundeoplevelse.
Virksomheder, der arbejder struktureret med emballage allerede nu, kan stå stærkere – både regulatorisk og kommercielt.
Hvad bør virksomheder gøre i 2026?
I august træder de første centrale krav af EU’s nye emballagelov i kraft. For at komme bedst mulig fra start, anbefaler vi hos Grant Thornton, at du og din virksomhed bruger 2026 til at skabe overblik.
Det gælder særligt:
- kortlægning af emballagetyper og materialer
- dialog med leverandører
- gennemgang af producentansvar og rapportering
- vurdering af genbrugsløsninger
- plan for opdatering af design og mærkning.
For mange virksomheder vil arbejdet kræve samarbejde på tværs af indkøb, økonomi, logistik og bæredygtighed.
Hvad betyder det i praksis?
PPWR er ikke bare endnu en teknisk EU-forordning. Den ændrer grundlæggende kravene til, hvordan virksomheder designer, bruger og dokumenterer emballage.
For SMV’er kan det betyde nye processer og øgede krav til dokumentation – men også mulighed for bedre overblik, lavere risiko og en stærkere bæredygtighedsprofil.
Hos Grant Thornton hjælper vi virksomheder med at forstå, hvordan de nye regler påvirker deres forretning – og hvordan de bedst forbereder sig på de kommende krav.
Du er velkommen til at kontakte vores ESG-specialister, hvis du vil drøfte, hvad PPWR konkret betyder for jeres virksomhed og emballage.
