Greenwashing-tjek

Grøn kommunikation kræver dokumentation

Virksomheder med forbrugerrettet kommunikation risikerer bøder og sanktioner, hvis deres grønne budskaber ikke kan dokumenteres.

Forbrugerombudsmanden har skærpet indsatsen mod vildledende markedsføring, og fra 27. september 2026 strammes reglerne yderligere i markedsføringsloven. Det betyder, at kravene til dokumentation bliver tydeligere – og konsekvenserne ved fejl større. 

Vi tilbyder et greenwashing-tjek – også kaldet en greenwashing-screening – der giver dig et overblik over, om din kommunikation risikerer at overtræde markedsføringsloven.

Når markedsføring bliver et spørgsmål om compliance

Det er ikke kun ord som bæredygtig, grøn eller klimavenlig, der bliver vurderet. Forbrugerombudsmanden ser på det samlede indtryk – tekst, billeder, farver, ikoner og den kontekst, budskabet indgår i. 

Hvis dokumentationen ikke er tilstrækkelig, kan konsekvenserne være bødeforlæg, politianmeldelse, krav om ændring af markedsføringsmateriale og negativ omtale. Det kan påvirke både dit brand og din forretning. 

Men det er heller ikke en løsning at tie stille. Frygten for at træde forkert får nogle virksomheder til helt at undlade at kommunikere om deres indsatser. Det kaldes greenhusning. Er dine grønne indsatser veldokumenterede, bør de naturligvis fremhæves. Det styrker både troværdighed og konkurrenceevne. 

Det kræver et samlet overblik over kommunikationen på din hjemmeside og i dit kampagne- og salgsmateriale. Et greenwashing-tjek giver dig det overblik.